As marcas que melhor compreenderem e anteciparem as tendências de futuro, serão as primeiras a conquistar os consumidores.
A Science of the Time, empresa de tendências liderada por Carl Rohde e que é representada em Portugal pela Ayr Consulting, identificou as principais tendências que se vão fazer sentir ainda este ano e em 2011. Algumas resultam da crise, que acaba por ter forte impacto nos comportamentos dos consumidores - outras decorrem das novas tecnologias.
As empresas e marcas que as compreenderem e anteciparem, têm mais oportunidades para serem bem sucedidas e ultrapassar a concorrência. Seleccionámos as oito mais originais.
As empresas e marcas que as compreenderem e anteciparem, têm mais oportunidades para serem bem sucedidas e ultrapassar a concorrência. Seleccionámos as oito mais originais.
1. Realidade ampliada
É a tendência com maior potencial de crescimento em 2011. A tecnologia que simula imagens reais e interactivas, responde à necessidade de estar sempre ligado, em qualquer lugar e de obter e partilhar informação. O Google Earth e o Google Maps dão uma ajuda, uma vez que oferecem a possibilidade a cada um de se ver num mapa virtual.
É a tendência com maior potencial de crescimento em 2011. A tecnologia que simula imagens reais e interactivas, responde à necessidade de estar sempre ligado, em qualquer lugar e de obter e partilhar informação. O Google Earth e o Google Maps dão uma ajuda, uma vez que oferecem a possibilidade a cada um de se ver num mapa virtual.
2. Quero aterrar
Muitos passam o tempo a viajar e, os que não o fazem, sonham com isso. Ou seja, todos estão mais tempo "a voar". Por isso, voltar a pôr os pés na terra é cada vez mais importante, seja no retorno de uma longa viagem para fora da cidade, seja no simples retorno a casa depois de um dia de trabalho acelerado.
Muitos passam o tempo a viajar e, os que não o fazem, sonham com isso. Ou seja, todos estão mais tempo "a voar". Por isso, voltar a pôr os pés na terra é cada vez mais importante, seja no retorno de uma longa viagem para fora da cidade, seja no simples retorno a casa depois de um dia de trabalho acelerado.
3. Raiva, desconfiança e decadência
Com a crise financeira surgiu uma consciência colectiva muito apurada, na qual convivem a raiva e a desconfiança. Gerou uma retracção nos hábitos de consumo e as pequenas indulgências passaram a ser vistas como luxos e, até decadentes. Estas escapadelas ao "reino da decadência" ajudam as pessoas a sentirem-se melhor. Têm tendência para aumentar em 2011.
Com a crise financeira surgiu uma consciência colectiva muito apurada, na qual convivem a raiva e a desconfiança. Gerou uma retracção nos hábitos de consumo e as pequenas indulgências passaram a ser vistas como luxos e, até decadentes. Estas escapadelas ao "reino da decadência" ajudam as pessoas a sentirem-se melhor. Têm tendência para aumentar em 2011.
4. ‘Relax' total
Na sociedade actual predomina o ‘stress' e as pessoas fazem tudo para manterem o emprego num clima de recessão que não se sabe quando acabará. Por isso, mais do que nunca são necessários momentos de relaxamento para esquecer tudo à volta e recarregar baterias.
Na sociedade actual predomina o ‘stress' e as pessoas fazem tudo para manterem o emprego num clima de recessão que não se sabe quando acabará. Por isso, mais do que nunca são necessários momentos de relaxamento para esquecer tudo à volta e recarregar baterias.
5. Recessão saudável
As pessoas, marcas e empresas que souberem lidar com a crise e as suas consequências, e adoptarem uma atitude de resistência criativa, terão uma vida muito mais fácil em 2010 e 2011.
As pessoas, marcas e empresas que souberem lidar com a crise e as suas consequências, e adoptarem uma atitude de resistência criativa, terão uma vida muito mais fácil em 2010 e 2011.
6. Mais conectividade, menos cabos
A permanente disponibilidade para estar presente nas redes sociais e partilhar a sua vida nelas em busca de pessoas com hábitos e gostos iguais é um dado adquirido. É uma tendência mundial com diversas formas para ser percebida. Da completa dependência da conexão até à ‘i-technology', em que cada um define as suas formas, tempos e conteúdos de conexão, a tecnologia impera - desde que seja sem fios.
A permanente disponibilidade para estar presente nas redes sociais e partilhar a sua vida nelas em busca de pessoas com hábitos e gostos iguais é um dado adquirido. É uma tendência mundial com diversas formas para ser percebida. Da completa dependência da conexão até à ‘i-technology', em que cada um define as suas formas, tempos e conteúdos de conexão, a tecnologia impera - desde que seja sem fios.
7. O escritório é... em qualquer lugar
Cada vez mais, as pessoas estão ligadas e acessíveis 24 horas por dia, sete horas por semana. Por isso, nota-se a presença dos nómadas urbanos - aqueles que trabalham onde quer que estejam e não precisam de um escritório fixo. A cadeia de cafés Starbucks foi a primeira marca a perceber esta tendência e a oferecer espaços dedicados ao trabalho nas suas lojas, exactamente para servir esta característica dos "nómadas urbanos".
Cada vez mais, as pessoas estão ligadas e acessíveis 24 horas por dia, sete horas por semana. Por isso, nota-se a presença dos nómadas urbanos - aqueles que trabalham onde quer que estejam e não precisam de um escritório fixo. A cadeia de cafés Starbucks foi a primeira marca a perceber esta tendência e a oferecer espaços dedicados ao trabalho nas suas lojas, exactamente para servir esta característica dos "nómadas urbanos".
8. Compaixão sim, pena não
Todos os dias um número incontável de pessoas é vítima das maiores crueldades e as vozes dos que ficam são ultrapassadas pela frieza das estatísticas. Em 2011, o mundo vai precisar, não da piedade passiva ou da ignorância de antes - o mundo vai exigir atitudes de compaixão real que levam os consumidores a agir em prol de um mundo melhor.
Todos os dias um número incontável de pessoas é vítima das maiores crueldades e as vozes dos que ficam são ultrapassadas pela frieza das estatísticas. Em 2011, o mundo vai precisar, não da piedade passiva ou da ignorância de antes - o mundo vai exigir atitudes de compaixão real que levam os consumidores a agir em prol de um mundo melhor.
O marketing é um factor chave no sucesso empresarial.